Metodologie
1. Spoturile care intra in evaluare
2. Juriile
3. Criteriile de evaluare
4. Modalitatea de alocare a joburilor de jurizare pentru Juriul Clientilor
5. Procesul de jurizare
6. Clasamente spoturi
7. Clasamente agentii
1. Spoturile care intra in evaluare
Vor fi evaluate toate spoturile TV produse de agentiile de publicitate din Romania, si difuzate in Romania in ultimele 12 luni. Spoturile mai vechi de 12 luni sunt automat scoase din clasamente si arhivate. In ultimele 12 luni am reusit sa identificam in jur de 91% din spoturile eligibile.
Incepand cu luna August 2011 am decis sa nu mai introducem in evaluare spoturile de tip "computer animated announcement" care se concentreaza pe descrierea caracteristicilor unui anumit produs (laptop, telefon, etc) si pe oferta speciala temporara disponibila pentru respectivul produs.
2. Juriul
Este format din profesionisti din domeniul marketing, care indeplinesc urmatoarele conditii concomitent.
a) au o experienta de minimum 2 ani intr-o pozitie de marketing
b) lucreaza sau au lucrat in pozitia de reprezentant al unei companii, client in relatia cu o agentie de publicitate
c) nu lucreaza intr-o agentie de publicitate
3. Criteriile de evaluare
Valoare Mesaj - Se refera la cat de valoros/valoroasa sau relevant/relevanta este argumentul/informatia/emotia pe care o transmite spotul din punct de vedere al puterii de a genera reactia dorita la privitor.
Vizibilitatea spotului - Cat de rapid iese in evidenta spotul in interiorul calupului publicitar si cat de usor capteaza atentia unui privitor “semi-atent” aflat in fata televizorului.
Claritatea mesajului - Cat este de usor sa intelegi corect la prima vizionare ceea ce au dorit sa transmita cei care au realizat spotul.
Calitatea Executiei - Calitatea executiei se refera la grija cu care au fost tratate detaliile in executia spotului (regie, scenografie, casting, sunet, etc.)
Originalitatea - Originalitatea poate fi gasita in oricare dintre elementele: poveste, mesajul ales, felul in care este executat spotul, etc.
4. Modalitatea de alocare a joburilor de jurizare
Pentru fiecare spot computerul alege aleator din lista de jurati, 15 jurati care nu lucreaza cu agentia care a produs spotul sau in industria din care provine spotul. Nici unul din jurati nu stie cine sunt ceilalti jurati alocati sa evalueze acelasi spot.
5. Procesul de jurizare
Fiecare jurat aloca spotului un ranking cuprins intre 30-100% pentru fiecare criteriu din cele 5. Sistemul ia in considerare doar primele 10 jurizari (primele 10 seturi de cate 5 note din cele 15 posibile) sosite. Dupa sosirea primelor 10 jurizari, procesul de jurizare se inchide.
6. Clasamente spoturi
In functie de evaluarile primite de la Jurati se pot face diverse clasamente unicriteriale sau multicriteriale. Voturile membrilor nu influenteaza clasamentele.
7. Clasamente agentii
Punctajul unei agentii este media generala a punctajelor obtinute de spoturile produse de aceasta.
Voturile membrilor nu influenteaza clasamentele.